24/07/2026
Drei Fragen an Brand Club Mitglied Marion Ballier
Wer bist Du und was machst Du?
„Ich bin Naming Expertin und begleite Organisationen in Phasen des Wandels: bei M&A-Prozessen, Rebrandings, Produktinnovationen oder der Entwicklung neuer Geschäftsbereiche. Dabei entwickle ich Namen in einem strukturierten Prozess, der sprachliche und kulturelle Tauglichkeit ebenso berücksichtigt wie die rechtliche Verfügbarkeit. Darüber hinaus schärfe ich Positionierungen, verdichte Botschaften und entwickle klare Markensprachen für eine konsistente Kommunikation. Seit 13 Jahren bin ich selbstständig und arbeite für internationale Marken, KMU und Startups sowie als Expertin mit Agenturen in Projekten vom Pitch bis zur Markeneintragung."
Welche Markenherausforderungen beschäftigen Dich gerade?
„Naming wird oft unterschätzt und zu spät angegangen. Unternehmen verlassen sich auf die erste Idee oder Kreationen von Chat GPT, statt strategisch an die Namensentwicklung heranzugehen und dafür ein eigenes Budget einzuplanen. Zu mir kommen sie dann oft erst, wenn der Markenanwalt den Kopf schüttelt oder der Name wie ein chinesisches Schimpfwort klingt. Eine weitere Herausforderung ist das zunehmend remote geprägte Arbeitsumfeld. Meetings und selbst wichtige Präsentationen finden online statt, Diskussionen werden subjektiver und der Gesamtkontext der Marke gerät dabei leicht aus dem Blick. Am Ende entscheidet oft, was spontan gefällt, statt was strategisch zur Marke passt und langfristig funktioniert. Dazu kommt die Flut an Neuanmeldungen, die es immer schwieriger macht, einen rechtlich verfügbaren Namen zu finden."
Was inspiriert Dich am Brand Club?
„Ich komme ursprünglich aus einer großen Branding Agentur und habe dort mit allen markenrelevanten Disziplinen zusammengearbeitet. Als Selbstständige suche ich diesen Austausch und, wenn es passt, auch die Zusammenarbeit mit anderen Disziplinen. Am Brand Club schätze ich den hohen Anspruch, die Offenheit für unterschiedliche Perspektiven und die herzliche Aufnahme. Ich mag, dass hier Menschen mit ganz unterschiedlichen Erfahrungen und Kompetenzen zusammenkommen und sich mit echter Leidenschaft für Marken engagieren. Das Brand Forum im Juni hat Lust auf mehr gemacht."
Foto: Martina van kann
