Was ist die Webseite?

https://brand-club.net/, https://www.eventbrite.at/o/brand-club-30415121872, https://brand-club.net/blog/

Brand Club, Wien (2026)

18/06/2026

Hands-on-Brands: Multisensorische Markenerlebnisse managen

Marken werden über hunderte Kontaktpunkte und mehrere Sinneskanäle hinweg erlebt. Aber wie lässt sich ein konsistentes steuern, wenn visuelle, akustische, haptische und weitere Reize je nach Kontext unterschiedlich zusammenwirken?
Bei der nächsten Veranstaltung unseres digitalen Formats Hands-on-Brands am Mittwoch, 8. Juli, 9 – 10 Uhr, zeigt uns Dr. Stefan Strötgen, warum klassische Steuerungslogiken hier an ihre Grenzen stoßen und wie ein umfassendes Markenerlebnismanagement möglich ist, wenn man nicht die einzelnen Sinne, sondern ihr Zusammenwirken in den Blick nimmt.

Kurz, pointiert, praxisnah. Hands-on-Brands ist die digitale Eventreihe des Brand Clubs – exklusiv für Mitglieder.

Du möchtest Teil unserer Community werden und von mitgliederexklusiven Inhalten wie diesem profitieren? Für Interessierte gibt es die Möglichkeit, einmalig bei diesem Hands-on-Brands-Event schnuppern zu kommen und den Club besser kennenzulernen.

Details & Tickets: https://hands-on-brands5.eventbrite.at

10/06/2026

Drei Fragen an Brand Club Mitglied Isabel Cerliani

Wer bist du und was machst du?
„Ich bin selbstständig und unterstütze Unternehmen, Teams und Individuen dabei, ihren nächsten Wachstumsschritt wirksam zu realisieren. Meine Spezialität ist die Entwicklung eines greifbaren Zukunftsbilds, die Transformation wachstumshemmender Muster und der Aufbau zukunftsfähiger Marken- und Angebotsportfolios. Der Prozess startet immer mit der Frage: Wie sieht Erfolg ganz konkret aus? Die Antwort schafft Klarheit, die Unnötiges wegfallen lässt und Energie für das Neue freisetzt. Diesen Wandel bei anderen mitzugestalten, motiviert und inspiriert mich.“

Welche Markenherausforderungen beschäftigen dich gerade?
„In Zeiten permanenten Wandels geht der klare Blick auf die eigene Identität schnell verloren. Der Druck, auf alles zu reagieren und überall dabei sein zu wollen, führt zu Aktivismus statt Fokus. Oder man verharrt in Entscheidungslosigkeit und erliegt der Illusion, dass die Dynamik irgendwann nachlässt. Das Ergebnis: Verzettelung, Profillosigkeit, verpasste Innovationen — und die Konkurrenz zieht vorbei. Die Herausforderung ist, den Kern der Marke wieder freizulegen und ihn als Kompass zu nutzen: für klare Prioritäten und Wachstumschancen, die man schneller und besser nutzen kann als andere.“

Was inspiriert dich am Brand Club?
„Mich inspiriert das Zusammenkommen mit Spezialisten aus verschiedenen Ländern, Branchen und Organisationen. Ich bin neugierig darauf, womit sich andere gerade beschäftigen — wie sie das Thema Marke in der eigenen Organisation oder auch aus der Aussenperspektive voranbringen, welche Chancen und Herausforderungen sie bei Themen wie beispielsweise KI sehen und woran sie gerade in einem konkreten Fall zu «knabbern» haben. Den Brand Club sehe ich als Resonanzraum: ein Ort, wo ich eigene Themen einbringen kann und von den Impulsen und Perspektiven anderer profitiere, weil sie anregen, fordern und das eigene Denken erweitern.“

18/05/2026

Am 7. Mai fand in Köln der allererste Brand Club Stammtisch statt, ein neues, bewusst exklusives Format, das wir nur für Club Member und persönlich Eingeladene öffnen. Klein. Vertraulich. Auf Augenhöhe.

Zu Gast waren wir bei Valoress Strategieberatung mit Blick auf den Kölner Dom, eisgekühlten Drinks und einer Runde, die es in sich hatte: Markenverantwortliche und Entscheider aus ganz unterschiedlichen Branchen und Unternehmensgrößen – vom Startup bis zur Konzernmarke – die sich auf ein ehrliches Gespräch eingelassen haben.

Und genau das ist der Kern dieses Formats: keine Pitches, kein Schaulaufen, keine Kameras – nur offener, vertraulicher Austausch unter Menschen, die wirklich etwas zu sagen haben.

Das Thema des Abends: im . Und die Diskussion hat schnell gezeigt, dass die wirklich interessanten Fragen nicht um einzelne Tools kreisen, sondern um das Grundsätzliche:

Was macht starke in einer Welt voller KI-generierter Inhalte aus?
Wie verändert sich Vertrauen, Differenzierung, Markenerlebnis?
Und wie führen wir Marken konsequent, wenn Durchschnittlichkeit zur Norm wird?

Die Antworten waren so vielfältig wie die Runde – und genau das hat den Abend besonders gemacht.
Unser Dank gilt Valoress für das inspirierende Ambiente, unserem Ambassador Dr. Stefan Strötgen für das Hosting sowie Max Winterhoff und Benedikt Conin für die wertvolle Vorbereitung.

Das war erst der Anfang. Bereits beim ersten Abend wurde der Grundstein für die nächste Runde gelegt. Wer Teil dieses Formats sein möchte: Der Brand Club Stammtisch ist Members only – oder auf persönliche Einladung.
Wir freuen uns auf die nächste Runde.

04/05/2026

„Die Marke ist heilig – sie ist unantastbar. Wachstum entsteht daraus, dass man ihr konsequent treu bleibt, nicht indem man ihm hinterherläuft.“
Das sagt Didi Axt, Initiator des Gamechanger Netzwerks, Turnaround-Experte und ehemaliger CEO von Mustang, in der neusten Folge unseres Podcasts .

Europa wirkt angespannt, viele Unternehmen stehen unter Druck – und genau darin liegt die Chance. In der neuen Brand Talk Folge sprechen wir mit Didi darüber, wie Unternehmen gerade jetzt wieder in Bewegung kommen. Ausgehend von seinen Erfahrungen bei Marken wie Esprit, Diesel, Tom Tailor, Falke und Mustang zeigt Didi, was erfolgreiche Transformation wirklich ausmacht: radikale Ehrlichkeit, Klarheit und konsequentes Handeln – immer aus der Perspektive der Marke gedacht. Es wird deutlich, warum Marke kein Kommunikationsinstrument ist, sondern ein unternehmerisches Führungssystem, das gerade in Krisenzeiten Orientierung gibt.

Ein intensives Gespräch über Mut, Führung und die Kraft von als Motor für echten . Geführt von Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassador für Hamburg Michael van Droffelaar.

Jetzt auf allen gängigen Podcast-Portalen oder auf https://brand-club.net/podcast/

30/04/2026

Bei dem Ausblick kann man schon mal ins Lächeln kommen:
Zur Vorbereitung des ersten Brand Club Stammtischs zum Thema "KI im Markenmanagement" trafen sich die Brand Club Ambassadors Dr. Stefan Strötgen und Max Winterhoff mit Benedikt Conin in den Räumen der VALORESS Strategieberatung, wo der Brand Club am 7. Mai zu Gast sein wird.

Bei einem herrlichen Blick auf den Dom mit Kaltgetränken und Snacks werden sich dann insbesondere Entscheider und Markenverantwortliche aus Unternehmen vertraulich über ihre Erfahrungen im Umgang mit KI austauschen.
Im Fokus stehen dabei nicht einzelne Tools oder Lösungen, sondern grundsätzliche Fragen, die uns alle beschäftigen, z. B.:

- Wo macht KI im Markenmanagement wirklich Sinn – und wo eher nicht?
- Wie verändert sie Rollenbilder und Arbeitsweisen? Und wie gehen wir damit um?
- Was bedeutet KI für Relevanz und Wirkung von Marken – etwa bei Vertrauen und Differenzierung?

Los geht’s am Donnerstag, den 7. Mai ab 17:30 Uhr in den Räumen der VALORESS Strategieberatung (Theodor-Heuss-Ring 23, 50668 Köln).

Für Brand-Club Mitglieder ist die Teilnahme kostenlos (meldet euch gerne einfach bei Stefan).
Nicht-Mitglieder können mit persönlicher Einladung teilnehmen.

28/04/2026

Unlocking profitable and sustainable brand growth

Navigating a business turnaround is one of the most complex challenges in ( ) management. Today’s leaders face immense obstacles, from escalating costs to shifting consumer preferences. Yet, these challenges are not just part of the problem; they can also be the catalyst for : through a synergetic approach that puts people first and focuses on -building to unlock profitable growth.�In the next session of our member-exclusive event series "Hands-on Brands", business and brand strategist Heike Linnemann shares her learning from navigating several business turnarounds, using examples to make it tangible.
Due to the ongoing international expansion of our community, this session will be held in English for the first time.

Don't want to miss out? Then secure your free member ticket now: https://hands-on-brands4.eventbrite.at

Non-members who would like to get to know the Brand Club have the opportunity to participate in one Hands-on-Brands session free of charge. We welcome any brand professional who is interested in the topic of ! If you are interested, please contact us via email ([email protected]).�

21/04/2026

Die erste Brand Bowl in in diesem Jahr stand ganz im Zeichen unseres Jahresthemas „Aufbruch Marke!“.

Am 9. April waren wir zu Gast im HOUSE OF SILHOUETTE in der Wiener Innenstadt. Dort gewährte uns Michael Schmied, CMO und CSO der Silhouette Group, exklusive Einblicke in die Entwicklungen der Linzer Premiummarke.

Den Auftakt der Diskussion machten unser neuer Ambassador für Wien, Ralf Tometschek, gemeinsam mit Christian Thomas und Michael Schmied. Im offenen Gespräch stellte dieser sich zahlreichen Fragen zu den Strategien und Entwicklungen der Marke: Wie stärkt Silhouette seine Position auch in wirtschaftlich anspruchsvollen Zeiten? Wie entwickelt sich die international vom Innovator der 1960er- und 1990er-Jahre zum Innovator der Zukunft? Wie schafft man es, eine dauerhaft attraktive Markenwahrnehmung in stark fragmentierten Märkten zu erhalten?

Diese und viele weitere Fragen machten die Brand Bowl in Wien zu einem anspruchsvollen und unterhaltsamen Abend, der bei Schlumberger-Sekt und Trzesniewski-Brötchen in einem inspirierenden Austausch gemütlich ausklang.

Vielen Dank an alle Teilnehmenden fürs Dabeisein! Danke, Michael Schmied! Danke, Johanna Neuhold und Johannes Kern, für Ihre Unterstützung bei der Vorbereitung! Und danke für den außergewöhnlichen Blick von der Belle Etage auf den Michaelerplatz!

© Fotos Valerie Eccli

17/04/2026

Excited to share two milestones for Brand Club: we’ve relaunched our website and introduced a full English version—marking a key step in our international expansion as a community.

This aligns with our 2026 theme, “Aufbruch Marke” (“A brand new beginning”)—a call in turbulent times to refocus on the power of brand.

As a vibrant community of brand practitioners across Switzerland, Austria, Germany, and Liechtenstein, we exchange openly, share experiences, ask bold questions, and ignite ideas to lead brands that are business‑effective and strong for the future. Members gain practical, immediately applicable know‑how, fresh inspiration for their work, and access to a strong network.
Explore the new website and become a member: https://brand-club.net/

What’s next: We’re hosting the first English‑language session of our members‑only event series “Hands‑on‑Brands”—focused on practical exchange, real cases, and actionable takeaways. Details and registration: https://hands-on-brands4.eventbrite.at

Non-members who would like to get to know the club have the opportunity to participate in one Hands-on-Brands session free of charge. We welcome any brand professional who is interested in the topic of branding! If you are interested, please contact [email protected] via email.

07/04/2026

„Der Brand Club nennt das Jahresthema 2026 ‚Aufbruch Marke‘. Ich lese das als Arbeitsauftrag: Kern klären, Entscheidungskraft erhöhen, Wirkung in einer neuen Realität sichern“, schreibt Brand Club Ambassador Erich Posselt im Brand Club Blog.

Im Beitrag schildert er seine Gedanken zum Brand Club Jahresthema und benennt konkrete Ansatzpunkte, wie Marken in einem von Regulierungsdruck, Verunsicherung und Erschöpfung geprägten Umfeld bestehen können.
Neugierig geworden? Hier gehts direkt zum Blogbeitrag: https://brand-club.net/wirkung-neu-organisieren/

01/04/2026

Hands-on-Brands – das digitale Business Breakfast des Brand Clubs

Im November letzten Jahres hat der Brand Club mit Hands-on-Brands ein neues, digitales Veranstaltungsformat exklusiv für Mitglieder entwickelt. Ergänzend zu unseren Live-Veranstaltungen werden hier aktuelle Markenthemen explizit praxisorientiert auf den Punkt gebracht. Unser Ziel: wertvolle Erfahrungen teilen, frische Denkanstöße geben und unsere Community noch enger vernetzen.

Im Brand Club Blog stellt Max Winterhoff, Brand Club Ambassador und Initiator von Hands-on-Brands, das neue Format vor und berichtet von den erfolgreichen ersten Sessions.

Neugierig geworden? Hier gehts direkt zum Blogbeitrag: https://brand-club.net/markenimpulse/

Brand Club

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